Les imprimeurs prédisent à quoi ressembleront les principaux marchés de l’impression commerciale dans cinq ans
Boule de cristal : les imprimeurs prédisent à quoi ressembleront les principaux marchés de l’impression commerciale dans cinq ans
Marché : Impression commerciale générale
Cris SoRelle, PDG de Pioneer Press (Greeley, Colorado), déclare : « Le secteur de l'impression commerciale va connaître des cinq prochaines années difficiles. » À l’avenir, il constate de grands changements sur le marché et anticipe une récession plus tard dans la décennie. « Vous verrez les entreprises les plus saines survivre. Je suis convaincu que nous en faisons partie. Nous avons pu grandir malgré les défis.
Marché : publipostage
Bruce Mandell, propriétaire de Data-Mail (Newington, Connecticut), déclare : « Je suis optimiste que dans cinq ans, le publipostage continuera d'être une méthode de croissance par acquisition. » Il dit qu'il ne voit actuellement rien d'autre qui pourrait supprimer le publipostage de sa position actuelle. En ce qui concerne le travail effectué, Mandell constate une utilisation accrue de la couleur à mesure que les imprimeurs s'adaptent aux nouvelles technologies et que les agences continuent d'adopter des approches créatives. Concernant l’utilisation de l’IA, il ajoute : « J’espère que d’ici cinq ans, nous pourrons cibler les individus de manière plus efficace. »
Marché : Transactionnel
Pour Christina Esparza, vice-présidente des opérations chez InfoIMAGE (Coppell, Texas), l'avenir de ce marché pourrait dépendre des changements législatifs, notamment HP 1807, qui permettrait aux institutions financières d'envoyer des documents réglementaires par voie électronique. Elle affirme que certains États et principautés envisagent également de légiférer par défaut sur la désinscription du courrier, ce qui pourrait profondément affecter la manière dont les communications transactionnelles, telles que les relevés, sont transmises. « À long terme, dit-elle, nous allons constater des changements dans la quantité de communications pouvant être envoyées [par courrier], la valeur des documents imprimés devra donc être plus élevée. »
Marché : organisations à but non lucratif
Michael Berning Jr., vice-président des ventes et du marketing chez Jos. Berning Printing (Cincinnati, Ohio), pense que les clients à but non lucratif de l'entreprise commenceront à abandonner l'idée fausse selon laquelle une impression « sophistiquée » amènera les donateurs à supposer qu'une organisation à but non lucratif ne dépense pas. de manière responsable. « Dans cinq ans, dit-il, nous continuerons à démystifier ces idées. Je suis enthousiasmé par ce marché qui repousse les limites (jeu de mots) et recherche les finitions et les effets les plus cool que nous ayons à offrir. Il affirme que les nouveaux processus et techniques sont de plus en plus économiques à utiliser et offrent aux organisations à but non lucratif la possibilité d'augmenter leur retour sur investissement en matière de marketing et de collecte de fonds.
Marché : Santé
« Nous verrons une livraison électronique beaucoup plus ciblée qui réduira progressivement le volume de papier », déclare Cleve Shultz, PDG et président de Data Media Associates (Alpharetta, Géorgie). Même s'il affirme que la motivation en faveur de la prestation électronique est de réduire les coûts et d'accroître l'engagement, il affirme que la transition « ne se fera pas du jour au lendemain – elle sera adoptée lentement par différentes parties de la population ». À l'avenir, Shultz considère le contact électronique comme un précurseur plus rentable de l'impression, qui servira de suivi.
